Cổ phiếu Hennes & Mauritz (H&M) giảm 13% xuống còn 169 SEK sau khởi đầu yếu kém trong quý III và cảnh báo về chi phí nguyên liệu tăng cùng biến động tỷ giá bất lợi.

Công ty thời trang Thụy Điển đặt mục tiêu đạt tỷ suất lợi nhuận hoạt động 10% cho năm tài khóa 2024, nhưng các nhà phân tích đã nghi ngờ từ lâu rằng mục tiêu này có thể đạt được trong năm nay. Công ty đang đối mặt với giảm sức mua của người tiêu dùng, chi phí tăng và sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các nhà bán lẻ thời trang trực tuyến giá rẻ như Shein và đối thủ truyền thống lớn hơn là Zara.

„Điều kiện tiên quyết quan trọng nhất để đạt được mục tiêu của chúng ta là doanh thu trong nửa sau của năm phải tiếp tục tăng trưởng mạnh hơn so với mức tăng trong quý hai“, CEO Daniel Erver nói.

H&M báo cáo tỷ suất lợi nhuận 11,9% trong quý hai kết thúc vào tháng Năm, trong khi các nhà phân tích từ Jefferies đã kỳ vọng 12,9%. Công ty dự đoán doanh số bán hàng trong tháng Sáu sẽ giảm 6% theo tỷ giá hối đoái địa phương so với cùng kỳ năm trước, do thời tiết không ổn định ở nhiều thị trường lớn của họ vào đầu tháng đã ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số bán hàng. Tuy nhiên, doanh số bán hàng đã hồi phục vào cuối tháng khi thời tiết trở lại bình thường.

Các nhà phân tích của HSBC đã dự kiến tốc độ tăng trưởng doanh thu trung bình thấp đến âm trong tháng Sáu do có cơ sở so sánh khó khăn. Năm ngoái, doanh số bán hàng từ ngày 1 đến 27 tháng 6 đã tăng 10%, được thúc đẩy bởi điều kiện thời tiết thuận lợi.

„Thử thách thực sự nằm ở chỗ là quý ba đã bắt đầu rất tệ,“ nhà phân tích Bernstein William Woods nói trong một ghi chú gửi khách hàng. „Ban quản lý cũng đã giảm nhẹ giọng điệu của họ về mục tiêu biên lợi nhuận 10% và sớm đưa ra các lời bào chữa của mình.“

Woods nhấn mạnh rằng H&M phải ghi nhận mức tăng doanh thu đáng kể để đạt được biên độ 10%.

Giảm giá đóng vai trò trung lập trong quý so với năm ngoái, với việc công ty cho biết chi phí cho các chương trình giảm giá vẫn không thay đổi. Tuy nhiên, H&M dự đoán chi phí giảm giá sẽ tăng nhẹ trong quý ba để thu hút thêm khách hàng và thúc đẩy doanh thu.

The heading „Die wichtigste Voraussetzung für das Erreichen unseres Ziels ist, dass das Umsatzwachstum in der zweiten Jahreshälfte weiter gestärkt wird“, wiederholte Erver. can be translated to Vietnamese as:

„Yếu tố quan trọng nhất để đạt được mục tiêu của chúng tôi là doanh thu phải tiếp tục tăng trưởng trong nửa cuối năm,” Erver nhắc lại.

H&M đang triển khai một chương trình tiết kiệm chi phí và nâng cao hiệu quả, nhằm tiết kiệm hàng năm 2 tỷ SEK (189,1 triệu USD) để giảm giá cho khách hàng và đạt được mục tiêu biên lợi nhuận. Các phần còn lại của chương trình đã được thực hiện trong nửa đầu năm, và chi phí cho việc triển khai đã được chi trả về cơ bản, theo công ty cho biết.

Công ty báo cáo lợi nhuận ròng 5,01 tỷ SEK trong quý tính đến ngày 31 tháng 5 so với 3 tỷ SEK cùng kỳ năm trước, trong khi doanh thu tăng 3,5% lên 59,61 tỷ SEK.

Các nhà phân tích do FactSet khảo sát đã kỳ vọng lợi nhuận ròng đạt 5,34 tỷ SEK với doanh thu đạt 59,6 tỷ SEK.